日前一项报告中提出了一个胖手指理论：很多移动广告的点击可能是意外的，因为屏幕小，而手机大，加上广告摆放的位置，这就造成了意外的点击。
近来自GoldSpot Media的研究分析了这个问题，2012年10月，它们所投放的静态广告的点击中有38%属于意外，富媒体广告中则有13%属于意外点击。
作为移动广告的先行者和领先者，google早已意识到此问题，广告主的CTR高不是衡量广告好坏的标准，还要看转化率，由于误点击的存在，可能在CTR较高的情况下，转化率也不高。所以在把Admob的广告主服务整合到Adwords后，今年google也在移动广告形式和用户体验上做了重大改进，google称之为1.5 Clicks ，极大的改变了误点击的情况。
这一篇主要是介绍google的1.5 Clicks 在文字广告上的各种体验，这里面有2个名词，下面的介绍中会用到。广告图标，就是广告主icon形式的logo，一般在广告前边；行为图标，就是表示这个广告是什么类型的广告，比如是访问网页、下载、或者打电话等，一般在广告后边。
1、访问网页
点击访问网页的行为图标，才会直接打开campaign site；点击主标题文字、链接、或副标题文字部分，会在广告上面形成一个遮盖，出现一个Visit Site的按钮，再次点击按钮，访问campaign site，点击其他部分，遮盖消失，回到广告初始状态。
2、下载应用（iphone）
点击广告行为图标或者广告图标，直接打开appsotre进行下载；点击主标题文字、链接、副标题文字，会在广告上面形成一个遮盖，出现一个Download的按钮，再次点击按钮，去appstore下载，点击其他部分，遮盖消失，回到广告初始状态。
3、点击通话
点击通话图标，直接拨打商家电话；点击主标题文字、电话、副标题文字部分，会在广告上面形成一个遮盖，出现一个Call的按钮，再次点击按钮，拨打商家电话，点击其他部分，遮盖消失，回到广告初始状态。
google这么做，确实会大量减少点击量，减少收入，但是会赢得广告主的青睐，有了广告主何愁不赚钱呢。我想国内的各广告网络在今年也会做广告形式的用户体验做改进，1.5 Clicks 将会是移动广告的一个标配。