客户在推广APP时，一般都会选择多个渠道，多个广告计划，多种广告类型进行试投放来验证激活转化效果。上一篇文章讲了APP激活的4种回传方式，其中提到激活归因，目前广告主、第三方广告监测平台、广告平台激活归因往往都是采用最后一次点击归因（LastClick归因）模型，就是把激活转化的功劳全部归为最后一次的点击渠道（或最后一次产生点击的广告计划）。
在营销归因理论上一共有5种归因模型，分别是
一、基于最后一次点击归因（LastClick归因）
一般认为用户的下载激活归功于最后一个渠道的点击带来的，这是目前大多数广告平台和第三方广告监测平台的标准归因模型。
二、基于第一次点击归因（FirstClick归因）
最终效果转化的功劳都归于用户第一次的点击渠道，如果是这样，那其他渠道推广还有何意义呢？
三、基于平均点击归因（EvenClick归因）
所有推广渠道的功劳都是均等的，如果按此模型进行转化预估，那就是没有预估了。
四、基于功劳划分的归因
把转化的功劳50%归功于最后一次点击的渠道，其他渠道来均分剩余的功劳。
五、自定义归因
根据渠道特点和历史表现，自定义各渠道的转化功劳。
根据现在的广告技术，还是可以较准确归因到转化的媒体的，但一个广告平台的oCPA转化预估模型，必须要基于多触点归因方式进行建模，既要找到主归因媒体，又要找到辅助归因媒体，以上图为例，媒体C是这次转化的主归因媒体，但媒体A、B对这次转化也有辅助贡献，至于媒体D，是在激活后的展示且没有点击行为，无辅助贡献。多触点的分析建模，才能让预估模型更准确、更合理。