oCPA全称Optimized CPA，是一种基于效果转化为优化目标，根据转化预估模型，实时预估每一次曝光的转化价值，自动出价；持续提高广告投放效率和投入产出比，最后按CPC或CPM扣费。转化预估模型的核心是及时、准确的收到广告主的转化回传数据，oCPA这种模式其实适用于各种转化，但目前主要还是在APP的激活转化上。
目前常用的回传方式有4种，涉及广告平台、第三方广告监测平台、广告主之间的数据交互，接下来详细阐述回传数据的过程。
第一种 S2S方式：广告主比对归因
S2S（Server to Server）方式是国外DSP平台最常用的一种方式，DSP会提供很多预设的宏变量，比如clickid、os、IMEI、IDFA、IP等，用户访问带宏变量的下载URL，广告主存储点击行为数据，用户下载、安装并激活后，广告主负责激活数据比对并归因，然后把对应渠道的激活数据返回给广告平台，广告平台进行转换优化。广点通的转化跟踪API方案一（统计方案）就是这种方式。
第二种 S2S方式：广告平台比对归因
这种方式和上面的基本相同，只是广告主负责比对归因的工作全部交给广告平台来实现，广告主只需回传所有激活数据，全部工作由广告平台来做。广点通的转化跟踪API方案二（上报方案）就是这种方式。
第三种 嵌入广告平台的SDK方式，广告平台负责归因
广告平台提供SDK，广告主按广告平台的要求把SDK嵌入到APP里，一切工作都有广告平台和SDK来处理，这种方式缺点就是如果选择多个广告平台推广，都要嵌入各平台SDK，工作量是较大。目前广点通、inmobi（只有ios的SDK）会提供这种方式。
第四种 嵌入第三方监测平台SDK，由第三方广告平台负责归因和回传
目前国内的APP推广，使用这种方式的较多，提供这种监测的有talkingdata、友盟， 广告主APP安装监测平台的SDK，然后第三方监测平台把相应渠道激活数据回传给广告平台。
