RTB（RealTime Bidding）实时竞价广告浅析
RTB（RealTime Bidding）实时竞价广告，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。 Continue reading RTB（RealTime Bidding）实时竞价广告浅析
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DSP中传统购买方式CPD、CPC、CPM、CPA的广告活动投放策略（非RTB）
DSP需求方平台中RTB实时竞价是未来广告主投放广告的主要方式之一，但目前国内的RTB市场还不够成熟，也没有更好的DMP来支撑，所以目前DSP还是以传统购买方式为主。
RTB实时竞价属于绝对竞价，价高者得；而以传统方式购买的广告，不同计费类型的广告活动需要转化为统一的比价标准，然后按照相对竞价的策略进行投放。
统一的比价标准，是指以CPC、CPA 结算的广告活动单价换算成CPM的价格；相对竞价策略是指CPM越高，然后对CPM高的广告活动进行加权，从而获得更多的投放机会。 Continue reading DSP中传统购买方式CPD、CPC、CPM、CPA的广告活动投放策略（非RTB）
关于广告投放RTB模式（实时竞价）的十个问题
RTB（Real Time Bidding），实时竞价，是不同于传统CPM（按千次展示付费）、CPC（按每次点击付费）的新型互联网广告投放模式。
它最大的改变是，不在局限于按照媒体的广告位进行广告投放，而是直接对接到“人”，聚合媒体流量和广告主需求，按照广告主所希望覆盖的人群来进行广告投放。
一般是由第三方的广告平台提供媒体资源，包括人群分布，价格等信息，广告主竞价购买，价高者得。
在这种模式下，广告主只为有效的用户人群付费，避免浪费；媒体方则通过竞价的方式获得不错的收益。 Continue reading 关于广告投放RTB模式（实时竞价）的十个问题
Facebook即将发布实时竞价（RTB）广告交易系统Facebook Exchange: “FBX”，多家DSP已行接入
北美时间6月13日消息，Facebook正在测试实时竞价（RTB）广告系统Facebook Exchange (FBX)，且很快就会发布这项最新服务, 目前已经有一批获邀请的DSP（需求方平台）公司开始了接入工作。通过这项服务，用户在访问第三方网站时会被cookie标记，随后将在回到Facebook网站上时被显示与其网络浏览内容相关的实时竞价广告。对Facebook来说，这个新业务可能会为其带来大量的收入，原因是它将让用户看到更具相关性的直接广告, 并通过RTB机制引入了更多媒体购买需求。行业专家认为，Facebook此战略举动更多意图是为比肩搜索广告巨人Google在展示广告(Display Ads)领域里的拓展。 Continue reading Facebook即将发布实时竞价（RTB）广告交易系统Facebook Exchange: “FBX”，多家DSP已行接入
RTB:聪明的广告
RTB是什么？
举个简单的例子吧。假如你是一个深度汽车控，浏览各大汽车网站是每天必做的事。而有一天，你要上新浪体育看最新的欧洲杯战况，就在你输入网址，按下回车键的那一瞬间，“你是汽车控”这一信息就迅速地传达到福特、比亚迪、丰田等汽车广告主那里。页面的左上角有个空白的广告位，这些广告主们会迅速地对这个广告位竞价，而最后福特胜利了，呈现在那里的是新福克斯的一段视频广告。就这样，一个RTB广告便在浏览器缓冲的那100毫秒之内完成了。 Continue reading RTB:聪明的广告