逆境中的广告力量：经济不佳时品牌为何需要加大广告投放
在经济不景气、市场环境充满挑战的时期，许多品牌可能会考虑削减广告预算，作为一种成 Continue reading 逆境中的广告力量：经济不佳时品牌为何需要加大广告投放
Tag Archives: 广告研究
2024 年中国国内品牌广告发展趋势预测：创意致胜，媒体融合，预算倾斜
随着中国经济的持续增长和市场竞争的日益激烈，品牌广告成为了企业争夺市场份额的重要 Continue reading 2024 年中国国内品牌广告发展趋势预测：创意致胜，媒体融合，预算倾斜
ATD开启程序化广告新生态
随着程序化广告的蓬勃发展，投放需求的日益复杂化、多样化，目前整个广告生态就像一台精密的仪器，各角色分工协作，功能划分越来越细；可是管理和运行这台仪器的成本越来越高，效率越来越低。那如何解决目前的困境，让整个投放过程朝着更高效、更智能的方向发展呢？ Continue reading ATD开启程序化广告新生态
做独立DSP的门槛有哪些？
真正的门槛就是你要有广告主，有了金主，手里拿着钱，找量找好量是很容易的。我有朋友在做4A的TD平台，他们给几个合作的DSP带去了很牛叉的广告主，绝对是国际一流的广告主了，凭DSP的实力是谈不下来的，所以给这些DSP提的很多需求，都会及时响应和配合。 Continue reading 做独立DSP的门槛有哪些？
DSP产品经理需要做什么具体的工作？
本文是我在知乎的一个长文回答，原地址：https://www.zhihu.com Continue reading DSP产品经理需要做什么具体的工作？
oCPA研究之转化归因模型
客户在推广APP时，一般都会选择多个渠道，多个广告计划，多种广告类型进行试投放来验证激活转化效果。上一篇文章讲了APP激活的4种回传方式，其中提到激活归因，目前广告主、第三方广告监测平台、广告平台激活归因往往都是采用最后一次点击归因（LastClick归因）模型，就是把激活转化的功劳全部归为最后一次的点击渠道（或最后一次产生点击的广告计划）。 Continue reading oCPA研究之转化归因模型
oCPA研究之APP激活回传数据的四种方式
oCPA全称Optimized CPA，是一种基于效果转化为优化目标，根据转化预估模型，实时预估每一次曝光的转化价值，自动出价；持续提高广告投放效率和投入产出比，最后按CPC或CPM扣费。转化预估模型的核心是及时、准确的收到广告主的转化回传数据，oCPA这种模式其实适用于各种转化，但目前主要还是在APP的激活转化上。 Continue reading oCPA研究之APP激活回传数据的四种方式
《中国程序化广告技术生态图》2016年第三季更新发布
2016年第三季度生态图面世了，这次发布将给大家带来编辑部关于中国程序化生态的最新观察。这次发布包括的最大变化是增加了一个新类目“Super Platforms” （大型综合平台）以反映我们研究团队的一个观点，即从产品特性来看，通过类似百度推广、腾讯社交广告的广点通、阿里妈妈旗下的智钻、360点睛实效平台、谷歌Adwords、Facebook Ads Manager等平台进行的展示广告和社交广告的投放其实是货真价实的程序化广告。 Continue reading 《中国程序化广告技术生态图》2016年第三季更新发布
移动广告有20%-30%的预算被浪费掉
中国数字广告投放，也很明显的偏向移动端，不单是直采也包括程序化。所有迹象都指向一个更加成熟的移动市场，然而，据IAB统计和调查发现，移动端数据误差从5%-50% 大幅变动，本文将基于这一调研及移动广告曝光计数方法论进行整理及探讨，供行业公司参考。 Continue reading 移动广告有20%-30%的预算被浪费掉
当你打开网页看到广告时，算一算创造了多少价值？
我们每打开一次页面，看到了广告，创造了多少价值？打开不同的页面，展示不同的广告，所产生的价值也不一样。 Continue reading 当你打开网页看到广告时，算一算创造了多少价值？
RTB（RealTime Bidding）实时竞价广告浅析
RTB（RealTime Bidding）实时竞价广告，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。 Continue reading RTB（RealTime Bidding）实时竞价广告浅析
BAT（百度、淘宝、腾讯）移动广告生态链布局分析
BAT（百度、淘宝、腾讯）移动广告生态链布局分析，移动广告发展才2年多的时间，虽然对他们还不是主流，但已经具备主流的趋势。 Continue reading BAT（百度、淘宝、腾讯）移动广告生态链布局分析
Google AdWords的增强型广告系列介绍
Google宣布在Adwords里推出的“增强型广告系列”，目的是帮助广告主简化广告投放和管理的流程，使广告更高效，精准地到达日益多屏化的消费者。
今天体验了一下“增强型广告系列”，其实就是强制在所有设备上投放广告，模糊PC、平板、移动设备的概念，原来的广告系列是可以选择全部设备，也可以单独去选择设备，目前是没得选了。但是有一个问题的，这样的广告系列只适合泛投广告，移动设备做不到操作系统、型号、运营商和WIFI的定向。想要定向，回旧版设置。
百度推广系统研究分析之UI设计和用户体验
作为一个广告方面的商业产品经理，没有理由不对中国最大的网络广告公司百度的推广系统好好研究一下，记得最早使用百度推广系统是06年，那时候还是竞价排名系统，要一个关键词一个链接的设置，如果想要买几十个关键词，那可是相当坑爹的事情，下面是当时添加关键词和管理关键词的页面，套用@留几手 的话来讲，你们感受一下。 Continue reading 百度推广系统研究分析之UI设计和用户体验
google移动广告的1.5 Clicks (1.5次点击)体验-图片广告篇
上篇文章介绍的是google文字广告的1.5 Clicks ，今天再来介绍一下图片广告的1.5 Clicks ；图片广告的1.5 Clicks 规则比较简单，只要你触摸在了图片广告四周边缘区域，就会在图片上出现一个遮盖，只有点击Visit Site按钮，才会去访问活动页面，这个区域总面积占整个图片的30%左右 Continue reading google移动广告的1.5 Clicks (1.5次点击)体验-图片广告篇
google移动广告的1.5 Clicks (1.5次点击)体验-文字广告篇
日前一项报告中提出了一个胖手指理论：很多移动广告的点击可能是意外的，因为屏幕小，而手机大，加上广告摆放的位置，这就造成了意外的点击。
而最近来自GoldSpot Media的研究分析了这个问题，2012年10月，它们所投放的静态广告的点击中有38%属于意外，富媒体广告中则有13%属于意外点击。
作为移动广告的先行者和领先者，google早已意识到此问题，广告主的CTR高不是衡量广告好坏的标准，还要看转化率，由于误点击的存在，可能在CTR较高的情况下，转化率也不高。所以在把Admob的广告主服务整合到Adwords后，今年google也在移动广告形式和用户体验上做了重大改进，google称之为1.5 Clicks ，极大的改变了误点击的情况。
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移动广告也可以不那么讨厌之Pandora（潘多拉）的那些广告
移动互联网快速发展，人们的更多时间，特别是碎片时间都消耗在了移动端，那么有人关注的地方，就会有广告。2012中国的移动广告市场突然就爆发了，移动广告平台出现几十家，行业内部人士都看好这个市场，而用户却越来越抱怨，越来越反感，继而某家杀毒软件出来一个讨好用户的功能-屏蔽移动广告，然后各移动广告平台开始声讨。是啊，您把人财路断了能不声讨吗。
中国人用免费的东西习惯了，所以国内的应用、游戏大多数都免费，但开发者也要生存，也要赚钱啊，所以我认为在应用和游戏加入广告很正常。之所以用户反感，是因为没有在应用里加入合适的广告形式和内容导致的。
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admob、多盟、亿动智道、艾德思奇、安沃、有米，6家广告网络基础服务的功能对比分析
中国移动通信联合会通过对营业额、广告库存/品牌广告主比率、功能性、诚信度、媒体资源五大维度对为国内目前的广告平台进行了横向评定，得出2012年中国领先移动应用广告平台综合排名。 Continue reading admob、多盟、亿动智道、艾德思奇、安沃、有米，6家广告网络基础服务的功能对比分析
Ad Network广告网络中作弊应用的排查机制，系统排查和人工排查两种方式
广告作弊与反作弊就是一场战争，在广告网咯中作弊应用严重影响了广告主的投放效果，由于应用数量比较多，可以采取系统处理和人工处理的方式。 Continue reading Ad Network广告网络中作弊应用的排查机制，系统排查和人工排查两种方式
DSP中传统购买方式CPD、CPC、CPM、CPA的广告活动投放策略（非RTB）
DSP需求方平台中RTB实时竞价是未来广告主投放广告的主要方式之一，但目前国内的RTB市场还不够成熟，也没有更好的DMP来支撑，所以目前DSP还是以传统购买方式为主。
RTB实时竞价属于绝对竞价，价高者得；而以传统方式购买的广告，不同计费类型的广告活动需要转化为统一的比价标准，然后按照相对竞价的策略进行投放。
统一的比价标准，是指以CPC、CPA 结算的广告活动单价换算成CPM的价格；相对竞价策略是指CPM越高，然后对CPM高的广告活动进行加权，从而获得更多的投放机会。 Continue reading DSP中传统购买方式CPD、CPC、CPM、CPA的广告活动投放策略（非RTB）