【干货】从0开始了解,信息流广告的前世今生!

信息流(Feeds)广告,简单来说是通过移动互联网大数据算法,由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布,将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心,被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中,从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生,并且通过用户的刷新行为不断变化,更易于用户接受。 Continue reading 【干货】从0开始了解,信息流广告的前世今生!

oCPA研究之转化归因模型

客户在推广APP时,一般都会选择多个渠道,多个广告计划,多种广告类型进行试投放来验证激活转化效果。上一篇文章讲了APP激活的4种回传方式,其中提到激活归因,目前广告主、第三方广告监测平台、广告平台激活归因往往都是采用最后一次点击归因(LastClick归因)模型,就是把激活转化的功劳全部归为最后一次的点击渠道(或最后一次产生点击的广告计划)。 Continue reading oCPA研究之转化归因模型

oCPA研究之APP激活回传数据的四种方式

oCPA全称Optimized CPA,是一种基于效果转化为优化目标,根据转化预估模型,实时预估每一次曝光的转化价值,自动出价;持续提高广告投放效率和投入产出比,最后按CPC或CPM扣费。转化预估模型的核心是及时、准确的收到广告主的转化回传数据,oCPA这种模式其实适用于各种转化,但目前主要还是在APP的激活转化上。 Continue reading oCPA研究之APP激活回传数据的四种方式

RTB(RealTime Bidding)实时竞价广告浅析

RTB(RealTime Bidding)实时竞价广告,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。 Continue reading RTB(RealTime Bidding)实时竞价广告浅析

对于移动广告平台,应用开发者都关注什么?

芒果移动广告聚合平台的移动广告平台评测做的确实不错,把国内外的各移动广告平台做了综合排名、填充率排名、点击率排名、热门度排名、口碑排名。而且还有开发者点评评分功能,今天我主要研究了开发者的点评,了解开发者都关注什么。移动广告平台的基本功能其实都差不多的,开发者的点评也几乎没有涉及到功能方面的 Continue reading 对于移动广告平台,应用开发者都关注什么?

【知乎回答】做互联网广告平台产品,去哪里能找到比较好的参考?

1、研究巨头
这就是必修课了,不管是展示广告、搜索广告或是移动广告,google、百度这两个广告巨头都是最牛逼的,他们的产品几乎可以成为行业标准。
google主要研究adwords、admob,这两个平台都可以自由注册,里面大部分服务和功能你都可以体验;admob是移动广告平台,不过现在已经和adwords整合,广告主的服务都在adwords里了。
百度比较特殊,凤巢系统不是自由注册就可以使用的,因为我以前开过户,所以我才可以用,百度把凤巢系统和联盟广告系统都放到了一起,不过你可以使用 百度广告管家 这个产品,里面的基本服务你都可以用,如果你有自己的网站,可以尝试一下用百度广告管家布代码,投放广告,这样你会体验到整个广告投放的过程和所有涉及的后台功能,我现在就在我的博客PM看看-张国鹏Roc 投放我老婆小店的广告。 Continue reading 【知乎回答】做互联网广告平台产品,去哪里能找到比较好的参考?

Google AdWords的增强型广告系列介绍

Google宣布在Adwords里推出的“增强型广告系列”,目的是帮助广告主简化广告投放和管理的流程,使广告更高效,精准地到达日益多屏化的消费者。

今天体验了一下“增强型广告系列”,其实就是强制在所有设备上投放广告,模糊PC、平板、移动设备的概念,原来的广告系列是可以选择全部设备,也可以单独去选择设备,目前是没得选了。但是有一个问题的,这样的广告系列只适合泛投广告,移动设备做不到操作系统、型号、运营商和WIFI的定向。想要定向,回旧版设置。

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百度推广系统研究分析之UI设计和用户体验

作为一个广告方面的商业产品经理,没有理由不对中国最大的网络广告公司百度的推广系统好好研究一下,记得最早使用百度推广系统是06年,那时候还是竞价排名系统,要一个关键词一个链接的设置,如果想要买几十个关键词,那可是相当坑爹的事情,下面是当时添加关键词和管理关键词的页面,套用@留几手 的话来讲,你们感受一下。 Continue reading 百度推广系统研究分析之UI设计和用户体验

google移动广告的1.5 Clicks (1.5次点击)体验-图片广告篇

上篇文章介绍的是google文字广告的1.5 Clicks ,今天再来介绍一下图片广告的1.5 Clicks ;图片广告的1.5 Clicks 规则比较简单,只要你触摸在了图片广告四周边缘区域,就会在图片上出现一个遮盖,只有点击Visit Site按钮,才会去访问活动页面,这个区域总面积占整个图片的30%左右 Continue reading google移动广告的1.5 Clicks (1.5次点击)体验-图片广告篇

google移动广告的1.5 Clicks (1.5次点击)体验-文字广告篇

日前一项报告中提出了一个胖手指理论:很多移动广告的点击可能是意外的,因为屏幕小,而手机大,加上广告摆放的位置,这就造成了意外的点击。

而最近来自GoldSpot Media的研究分析了这个问题,2012年10月,它们所投放的静态广告的点击中有38%属于意外,富媒体广告中则有13%属于意外点击。

作为移动广告的先行者和领先者,google早已意识到此问题,广告主的CTR高不是衡量广告好坏的标准,还要看转化率,由于误点击的存在,可能在CTR较高的情况下,转化率也不高。所以在把Admob的广告主服务整合到Adwords后,今年google也在移动广告形式和用户体验上做了重大改进,google称之为1.5 Clicks ,极大的改变了误点击的情况。
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移动广告也可以不那么讨厌之Pandora(潘多拉)的那些广告

移动互联网快速发展,人们的更多时间,特别是碎片时间都消耗在了移动端,那么有人关注的地方,就会有广告。2012中国的移动广告市场突然就爆发了,移动广告平台出现几十家,行业内部人士都看好这个市场,而用户却越来越抱怨,越来越反感,继而某家杀毒软件出来一个讨好用户的功能-屏蔽移动广告,然后各移动广告平台开始声讨。是啊,您把人财路断了能不声讨吗。

中国人用免费的东西习惯了,所以国内的应用、游戏大多数都免费,但开发者也要生存,也要赚钱啊,所以我认为在应用和游戏加入广告很正常。之所以用户反感,是因为没有在应用里加入合适的广告形式和内容导致的。
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admob、多盟、亿动智道、艾德思奇、安沃、有米,6家广告网络基础服务的功能对比分析

中国移动通信联合会通过对营业额、广告库存/品牌广告主比率、功能性、诚信度、媒体资源五大维度对为国内目前的广告平台进行了横向评定,得出2012年中国领先移动应用广告平台综合排名。 Continue reading admob、多盟、亿动智道、艾德思奇、安沃、有米,6家广告网络基础服务的功能对比分析

Ad Network广告网络中作弊应用的排查机制,系统排查和人工排查两种方式

广告作弊与反作弊就是一场战争,在广告网咯中作弊应用严重影响了广告主的投放效果,由于应用数量比较多,可以采取系统处理和人工处理的方式。 Continue reading Ad Network广告网络中作弊应用的排查机制,系统排查和人工排查两种方式