在手机游戏中，96%的玩家不会为游戏内容付费。但71%的人表示，他们不介意看广告，以换取免费游戏。为了推动手机游戏广告，游戏引擎制造商Unity Technologies和谷歌的手机广告业务今天宣布了一项战略合作。两家公司已合作多年，因为他们不得不将谷歌的AdMob平台的复杂技术整合到Unity的游戏引擎中。这两家公司表示，最终的解决方案只有在谷歌于去年秋天推广其通用应用程序活动(即在所有谷歌平台上创建机器学习的应用程序广告活动)之后才有可能实现。
根据市场研究机构Newzoo的数据，这一合作关系在游戏中很重要，因为移动游戏收入占全球游戏业务收入的一半，目前的规模为700亿美元。每三个应用下载中就有一个是游戏。“我们不希望开发商做出任何额外努力，”Unity广告客户解决方案副总裁Julie Shumaker “这是来自Unity editor的无缝体验，可以直接访问这个合作关系。”
谷歌的广告商现在可以直接访问Unity的全球移动游戏目录(游戏中可以出现广告的地方)。Unity之所以受益，是因为开发人员可以接触到全球范围内更广泛的主要广告商，而Unity自身通过自己的广告解决方案所能触及的范围，这也应该有助于开发人员获得更多的广告收入。
谷歌负责手机广告的副总裁Sissie Hsiao在接受GamesBeat采访时表示:“这种合作关系有利于整个生态系统。”“我们想让谷歌的广告商通过全球应用程序活动进入Unity的移动游戏网络。”它在Android和iOS上拥有15亿台设备。
谷歌带来了好处，因为超过50%的新手机游戏都是在Unity上制作的，因此，随着谷歌的广告同时出现在Android和iOS平台上，谷歌将更容易接触到更广泛的游戏开发者(以及他们的高价值消费者)。谷歌的通用应用程序在第二季度推出了110亿应用程序安装。“这些整合听起来很明显，但它们并非微不足道的技术整合，”萧说。“很多东西都要排队。”我们研究这个问题已经有一段时间了。
Shumaker说，消费者每天花费将近90亿分钟的时间来玩手机游戏。但是，由于移动广告在游戏总收入中所占的份额如此之低，这对于那些以业绩为导向的广告商和品牌广告商来说仍然是一个很大的未开发的机会。Sissie Hsiao说，与团结的协议并不是排他性的，但她补充说，“我们是根据影响力来排序的。这种整合在手机游戏中影响最大。我真的很兴奋，这是我们现在宣布的。Unity在游戏广告行业只有4年的历史，所以她说，与谷歌的合作是“最佳合作伙伴的黄金标准和原型”。这两家公司并没有讨论如何分配与合作伙伴相关的收入。
她补充说，“玩家将通过谷歌的AdMob看到更多相关的广告。玩家将减少重复同样的广告。最终，这将为开发商带来更高的广告收入。根据内部统一报告，到目前为止，这一合作已经导致视频完成率达87.3%，而NHN Entertainment、Yodo1和Doodle Mobile等出版商的整体平均比例为32.5%。 Unity表示，它的广告平台每月提供超过94亿次广告印象。根据Moat Analytics的基准数据，Unity在有效和可观看率上的得分一直为97.8%，远高于软件内的44.7%，为广告商提供了丰富的环境，同时也为开发者和游戏玩家创造了价值。
Hsiao说，她预计广告不会慢下来，也不会有延迟问题，因为这些公司已经在做这个了。这些广告是在机器学习的帮助下完成的，但Hsiao表示，开发商和广告商将能够得到详细的分析报告，帮助他们理解为什么某些广告会在特定时间为用户服务。
“提高广告客户的透明度一直是我们努力的方向，”Hsiao说。