一、什么是信息流广告
信息流(Feeds)广告，简单来说是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受。
信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上， 在用户News Feed上的Sponsored广告。随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。
近年移动互联网高速发展，用户每天大量的碎片时间专（lang）注（fei）在手机端，所以满足用户打发碎片时间的产品应运而生，诸如今日头条、内涵段子等hero APP，这让信息流广告找到了天然载体。
二、信息流广告有什么特点
1、高度原生
不改变宿主APP原有UI/UE的情况下高度原生，在视觉交互上不会给用户干扰。
2、主动推送
在用户浏览新闻或好友动态时，根据用户地域属性、人口属性、兴趣属性等主动推送给用户的广告，这一点区别于搜索广告。
3、创意设计更加DIY
信息流广告由标题、图片或视频，有的还支持摘要，所以给投放优化提供了更大的发挥空间。
三、信息流广告有什么样的展现形式
通过几年的运营和沉淀，行业内的信息流广告也形成了自己的规范，主要有三种形式：小图模式、大图模式、组图模式三种。
小图模式
优势：样式更加原生，价格低廉
劣势：展现内容较少，展现力弱
大图模式
优势：图片清晰，变现力强
劣势：价格较高
组图模式
优势：元素多样，多角度呈现
劣势：多图的连贯性难以把握，会弄巧成拙
4G高速上网环境，加上短视频的兴起，信息流视频广告今年迎来爆发年，典型代表就是今日头条，目前在头条上的游戏推广，大多都是通过视频形式。
视频广告
优势：可以表现更丰富的内容，品牌表现力强
劣势：制作门槛较高，价格也会偏贵
四、信息流广告投放优化的道与术
作为信息流广告投放的实际操作者优化师，必须明白优化的道与术，才有可能成为一名优秀的投手。有道无术，术尚可求也，有术无道，止于术。道就是了解客户的产品和服务，理解客户营销的本质，以及本源需求；术就是投放技巧，技巧有很多，但要从客户的真实需求出发，而不是随便生套。
道：客户的需求分析
第一步：认知客户，深入了解客户提供的产品和服务的特点，目标受众和潜在受众，以及解决用户了什么痛点；
第二步：认知此次营销的目的，也就是考核指标，比如下载量、注册量、ROI等；
第三步：营销目的场景化，根据第一第二步的认知，为不同的受众群搭建不同的营销场景，如直接受众、潜在受众等；
第四步：信息流广告的定向分析，由于是主动推动，所以要分析受众特点，确定精准定向条件，如地域定向、时间定向、兴趣定向、性别定向等；
第五步：为受众确定创意组合，信息流广告创意包括文字+图片，所以在创意上的发挥度非常高，也是信息流投放优化的重点；
术：优化的技巧
信息流广告的UI层由标题、图片或视频、来源几个字段组成，点击后的行为有直接下载或打开landingpage，每一部分内容都有优化的技巧在里边
1、标题优化-标题党
中国人的阅读习惯是自上而下，从左至右，信息流广告用户第一眼看到的可能是标题，所以标题优化尤为重要，好的标题，会让用户视觉焦点移动到图片上，继而引导用户下一步的点击行为。
信息流广告的标题字数限制由宿主APP决定，但大多在10-20个汉字之间，可以使用数字和通用的符号，中国的文字博大精深，即使是10几个字，也能写出好多故事。比如经典的一部有色小说：男：疼么？女：恩！男：算了？女：别！ok，回到标题党话题来，标题党可分为以下几个派系。
1）数字、符号党
在一堆文字当中，巧用数字和符号，会让标题更突出，也许仅能让用户眼球多停留零点几秒，但足矣。
如：练口语，5个技巧√，效率提升80%！——CTR：2.1%
练口语，五个技巧，效率大幅提升！——CTR：1.6%
2）震惊党
震惊党这个梗是从UC浏览器标题而来，用一些语气词、动作词、网络热词、特殊名词，会引起用户的自然关注反应，因为对这些词的关注度会比普通词更高。
如：【震惊】、干货、分享、转发、揭秘、红包、word天；等等。
【逼疯！】：内存只有16G还舍不得删的游戏！！——CTR：2.9%
分享：我的英语从90分提到130分，只用了3个月——CTR：3.0%
3）细分党
按受众人群细分标题，让用户感觉到，这个产品或服务是为我量身定制的 ；细分环境，比如天气、季节，让用户感觉到，当下的环境，这个产品或服务适合我。
如：适合6-12岁小孩上的英语课，可以在家学！
4）好奇党
“好奇心害死猫！”，人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了！需要注意的是，尽可能的跟产品结合，否则会带来大量无转化点击。
如：交了多年的公积金，想知道有多少了么？点击查询！——点击率4.5%
买了10种水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？——点击率4.2%
5）稀缺党
物以稀为贵，国人天然对稀缺的东西敏感，怕错过什么好机会，所以标题中用限定时间或地点的词语，也会抓住用户眼球，从而产生点击行为。
如：上班族注意啦！限2017年底，500强企业正在急招
还剩20块，专柜买不起的名贵手表，二折起
6）对比党
大部分文案都在说用户用了产品之后的利益（比如更便捷），但却忘记了用户在使用前后的对比，此时，可以利用这一对比，唤起用户的痛点。
如：2017年不流行把钱存银行了，投资这个项目收益率7%
专柜里看了好多次舍不得买，在这里一折起
2、图片优化
1）拼接类
全方位、立体化、多角度混合创意展现。
2）切割类
整图切割成不同板块，用组图表现。
3）折扣类
折扣、降价、优惠、送礼、返现、红包、秒杀
4）美色类
食色性也，呵呵。
5）地气类
不用过渡美化的图片，给人一种更近距离的感觉，一般用于游戏和交友类较多。
6）装备类
主要用于网络游戏，直接把游戏里的角色截图当成广告图片，更会吸引玩家。
7）明星类
明星自带光环，如果有明星的创意素材，更容易引起用户点击，但要有版权或代言授权才可以。
【以上优化技巧完全是作者本人从第三方渠道总结分析得出，并没有第一方数据进行验证，如有不对，欢迎批评指正；且所有手段可以交叉运用，全凭优化师】
五、信息流广告有什么趋势
1、以硬核联盟为代表的手机厂商，2017年将迎来信息流广告大爆发。为了不影响硬件销售，手机厂商在商业变现上一直很慎重，而信息流广告的原生形态，是最适合厂商流量变现的一种形式。近几年手机厂商的互联网业务快速发展，随着手机出货量剧增，厂商自研的应用使用率和活跃度日渐提高，比如vivo刚刚宣布，他们的浏览器日活已到5000w，这样的体谅已经是一个Hero APP，而浏览器又天然是信息流广告的最佳载体，再比如OPPO数千万美元投资一点资讯的D轮融资，都是在为开展信息流广告业务铺路。
2、视频信息流开始爆发。信息流广告的多媒体化，显然是伴随着用户在社交平台上消费多媒体信息的习惯而来。去年，Facebook和Snapchat的日均视频播放量半年内增长了1倍，四季度微博内视频的日均播放量也达到2.9亿，半年内增长了2倍。对社交平台而言，信息流广告不是新鲜事，但布局视频领域，则是代表着整个市场对于视觉化营销的高度重视。看看现在的微博、头条、内涵段子里充斥着大量的游戏视频广告。
3、大数据助力广告主投放效率和效果的提升。广告行业一直在寻找“被浪费的一半广告费”，基于大数据的精准广告，让广告主看到解决该问题的曙光。社交广告凭借其广泛的传播链条受到众多广告主青睐。Facebook、Twitter平台至今主要营收都来自于广告，微博的广告业绩也是稳步攀升状态。基于社交关系的传播能帮助广告主积累社交资产，为广告主自身“自渠道”传播进行铺路。用户可以关注广告主、与广告主互动，广告主则可以知道“谁看了我的广告”。
4、在用户体验上，信息流广告进一步提升。在今日头条等平台上，用户还可以从认为广告“不相关”、“打扰用户”还是“不感兴趣”选项进行判断，选择是否屏蔽广告，并反馈到平台的广告引擎，最终成为决定用户需求广告的重要依据。
5、信息流广告与搜索广告竞争加剧。今日头条、微博等以信息流广告变现的媒体也在做区域下沉，到地方去切搜索引擎的广告主，所以某度今年才会把头条列为头号竞争对手，信息流广告与搜索广告大战才刚刚开始，这种竞争几年之后才能辨别——是搜索广告效果更好还是信息流广告更好。
(*>.<*)我所说的都是错的(*>.<*)